买手店探店|荔枝时装屋&DECADES的时髦秘籍


买手店自诞生起,便与“时尚”、“独特”、“个性”等关键词联系在一起。各个买手店以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品,并统一展示出来。本次中国国际时装周探店火爆京城的买手店[荔枝时装屋],以及深受潮流人士喜爱的[DECADES],了解主理人独特的经营之道和店铺不同的选品及风格,带你领略属于北京的潮流文化。

去年年底,北京的时尚人儿间似乎刮起了一股热风,大家纷纷在一家店铺门口拍照打卡,而这就是荔枝时装屋。它坐落在车水马龙的三里屯中一个安静的角落,温暖氤氲的店面和灯光让它成为城市之中安静独立的存在。

店铺的前身坐落于三里屯热闹的那里花园,现坐落在三里屯机电院一栋黄色的建筑里,显得安静且独立。奶白色的门窗,木质的楼梯和扶手,仿若来到巴黎街头的某家精品店。门前有两颗很大的银杏树,这也成了店铺的招牌。主理人自己也颇感意外,没想到会因为这两颗银杏树,让这个2020年十月才开业的店铺收获了第一批“颜粉儿”。

主理人Wen在北京生活多年,后去美国上学工作,如今辗转回到这座熟悉的城市。“很多我非常重要的朋友也都在这个城市,我真的很爱北京,想要给这个城市的街区文化带来点有意思的东西”。因为喜爱,她将这间温暖、精致、浪漫的小店开在了北京。

荔枝时装屋内的置景精致且简约,Wen本身想将店铺打造成公寓的形式,店铺的定位和经营模式也不是传统喧嚣的商业空间,而是安静、私密一点,给予顾客更好的购物体验。店内风格选用了现代法式的家居风格,陈列装置也尽量使用了家居品和中古家具,温馨且精致。“希望店铺里的每一个摆件都经得起考量”,这也可以看出她严谨、细致的个性。

LYCHEE

与主理人Wen交谈之中感受到她的温柔和亲和感,她是学习法律出身,所以对于自己的店铺及事业有明确的想法及规划并有条不紊的运作着。她自己很喜欢JIL SANDER这种简约大气的品牌,所以在店铺选择服装时也以简约、大气、质感好的品牌为主。

店铺开业不久后北京又开始了新一轮疫情的袭击,热闹的都市又一次开始冬眠。原本店内都是以国外的小众设计师品牌为主,因为无法去海外订货,且对国际物流情况的担忧,主理人对店内的货品进行了相应的调整。

2020年店铺主要以一些韩国设计师和国内的设计师品牌为主,选品基本不会偏离简洁、女性化的整体基调。Wen表示很喜欢deepmoss,THE LAWN,MING MA这些流行的国内设计师品牌,目前也已在店铺之中占据了绝大多数的位置,除此之外还有一些韩国设计品牌比如EENK,这是Wen很早之前就心水的品牌,现在也受到了大众的关注和喜爱。

对于品牌的选择和定位Wen说到最重要的还是稳,并且要内心坚定自己的选择。“认准了什么是自己想要的,自己的目标客群是谁,就照这个方向坚定地走下去。然后尽量不要受一些其他外界的影响,不要太贪心”。

荔枝时装屋现在的销售模式还是以老客户和线下为主,客人们会定期和销售预约时间去试衣。线上销售目前已经开始尝试,因为受疫情这类不确定因素影响,线下零售还是很脆弱的,所以Wen也打算多尝试其他销售方式。目前店铺微信号及小红书等平台会实时更新店铺品牌上新情况及试穿效果,非常直观且及时。

谈及疫情的冲击Wen说到:“去年疫情刚开始的时候,我们其实非常担忧,所以团队整体都非常努力,最后结果其实比预想的要好很多,甚至创造了销售记录。我觉得不光是疫情吧,我们需要时刻准备好怎么面对这些不受控的外界影响,作为店铺来说,最重要的还是客群的维护,另外就是努力经营好社交媒体,持续做一些输出”。新年到来,疫情也逐渐稳定,刚刚完成新一季订货的店铺也焕发了新的活力,上新了很多新款服装,整装待发迎接新年的到来。

微博:荔枝时装屋

小红书:荔枝时装屋

店铺地址:北京市工体北路4号院22号楼一层北侧底商

DECADES成立于2018年,是一家潮流品牌集合店,目前有两家店铺,分别在朝阳大悦城和三里屯3.3大厦。主理人在选址时也是考虑到了三里屯的潮流氛围及周边的人流量等等,现在店铺已经成为极具风格的潮牌集合店。

DECADES的前身是线上销售,后期主理人希望把单品摆出来放在柜台之上展示,让更多人可以实际触摸到,试穿到这些有质感的单品,他认为好的服饰这是需要亲身体验才能理解的,所以决定开设店铺,通过潮流方面的文化拉近与消费者的距离。

DECADES精选了50多个来自不同国家和地区的品牌,覆盖服饰、配件、生活等方面。店铺内所售卖的国内品牌都是已经具有自己风格且运营已久的优秀品牌,比如ATTEMPT、ROARINGWILD、MODITEC等,这些都是在国内已经得到消费者认可的品牌;还会有一些来自中国、日本、瑞典、马来西亚的潮流以及球鞋品牌,比如 ASICS、 GRAMICCI、PLEASURES等。同时在2019年,DECADES同名品牌诞生,主线产品主要以美式街头、复古运动、城市机能为主。

店铺内可以淘到很多潮流有趣的品牌,例如以印花贴纸起家,以街头文化风为主的东京街头品牌BlackEyePatch,复古叛逆且将美式街头与日式穿搭结合。中国本土设计师品牌RANDOMEVENT将青年文化、互联网络、90S复古等元素融合在一起,也吸引到了众多年轻人的喜爱。

DECADES所售卖的产品都是店铺所代理的品牌,品牌的质量以及调性都是买手选择时重要的关注点。主理人也说到“我也会关注选择的款式是否适合我们的消费群体,是否能让我们的客人买回去以后用在自身的穿搭上,而不是遗忘在衣柜里”。

DECADES三里屯店分为上下两层,一层是冰激凌店,同时也作为活动时陈列的主橱窗,而下到二楼店铺用不同颜色的地砖分割出三个区域,每个区域都有独立的设计陈列风格,很方便做一些品牌POP UP和活动陈列。店铺街头潮流味十足,霓虹灯、巨幅画报、滑板,这里是让潮流玩家大呼过瘾的店铺。

而DECADES 大悦城店则是整体都使用了滑板元素来设计,最具特色的点是主陈列区是设计成了类似滑板池一样的区域,玩味十足,将街头风和时尚相互融合。

DEAADES

DECADES主理人提到店铺整体数据相较疫情前都有明显下降,整体经济的低谷也不是短时间能缓过来的。但也是因为疫情,让DECADES团队有了一段沉静期来考虑未来,大家都静下心来思考了,也敲定了很多优秀的提案和运营方向。

他们开始尝试在B站上更新 DECADES DAILY 视频以及 DECADES 自己的服装品牌。很多员工都进行了调岗,过程无疑是艰苦的但也让他们掌握了更多的工作技能,一起共度难关后也让DECADES团队更加的凝聚。

DECADES通过录制视频的方式为消费者解析球鞋、服装及搭配相关的问题,盘活了时尚穿搭分享的新形式,为热爱街头、潮鞋、国潮的朋友提供了很多搭配灵感,同时为店铺带来更多的知名度及客源。

微博:DECADESOFFICAL

B站:DECADES-STORE

店铺地址:北京市三里屯路33号3.3大厦一层1121号

因为消费者越发强烈的个性化诉求及中国时尚产业的迅猛发展,买手店注定会迎来下一个红利时代。而充满个性、质量高且精致的买手店也会吸引更多对小众品牌感兴趣的人去游览、购物,成为带动时尚产业发展的不可缺少的一环


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