母婴IP权势榜TOP30出炉:小猪佩奇加码母婴圈,国产IP持续发力后来居上


IP吸金能力、带货能力有目共睹,据天猫母婴亲子行业数据显示,2018~2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%,2019年推出IP授权商品的品牌数量增长117%,品牌主们对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强。聚焦母婴产业,IP授权品类更是涉及奶粉、纸尿裤、婴儿幼儿服饰、玩具各个领域推动了行业的发展。在众多经典IP面前,被母婴用户圈粉的IP又有哪些?

近期,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布2020年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,得出排名。以下是具体排名:


强强联合

小猪佩奇加码母婴圈

纵观母婴IP权势榜,在TOP30中,细数下来,在国别上,北美IP占据14个,欧洲3个,日本6个,中国7个。排名前三的的IP分别为小猪佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友们。

作为老少通吃的“网红”猪——小猪佩奇,自2019年12月,小猪佩奇母公司英国娱乐壹公司被孩之宝以38亿美元收购,将儿童喜爱的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌IP纳入麾下。此外,小猪佩奇战略部署归入孩之宝,对于小猪佩奇的未来发展,孩之宝将加强对母婴市场的布局,全面覆盖学龄前儿童及其家庭,在品牌、品类开发商,小猪佩奇不但与安踏儿童合作,在婴童市场还在开拓小猪佩奇纸尿裤系列产品、奶瓶系列产品、儿童洗护系列,此外,在天猫官方旗舰店小猪佩奇粉丝达55万。

另外,小马宝莉品牌辐射能力虽不及小猪佩奇在婴幼儿领域的地位,但女孩子对小马宝莉的喜爱则是有目共睹的,小马宝莉作为孩之宝旗下主推IP之一,早已渗透到全球领域,跨界多种不同的产品品类,涉及玩具、服饰、娱乐等,2019年小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元。此外,2020Brand Finance数据显示,小马宝莉价值为3.02亿美元,同比提高了20.1%。

冰雪奇缘成迪士尼家族

“带货”能力最强的公主IP

在榜单中,其中米老鼠和他的朋友们、冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠皆为迪士尼旗下IP。迪士尼作为20世纪以来最伟大的造梦者,米老鼠和他的朋友们几乎统治着近百年来孩子们的童年,92岁的米奇在今天童颜依旧,冰雪奇缘的一条同款公主裙更是俘获了无数女孩们,而迪士尼单单凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙,就实现了4.5亿美元的衍生品收入。据悉,迪士尼对冰雪奇缘的设定最初是将《冰雪奇缘》里的两个公主,Anna和Elsa划分到迪士尼公主中,但由于“10后”的冰雪奇缘这一IP创造的价值大大超过了迪士尼的预期,迪士尼于是将其独立成与迪士尼公主相同地位的品牌。

对于冰雪奇缘这IP所创造的营收,迪士尼高管曾表示,《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。这也意味着,在迪士尼所有公主中,冰雪奇缘无疑是迪士尼本世纪以来“带货”能力最强的公主IP。

国产、国外IP边界在不断被打破

跨界赋能

在IP发展源头来看,除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》,大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。美国花生漫画中“史努比”更是跨越70年历史,可以说贯穿了80、90、00的童年。当然多数日本IP也延续了这一发展趋势,上榜品牌中日本IP包括Hello Kitty、奥特曼、巧虎、精灵宝可梦、哆啦A梦、巴布豆。在日本一众IP中,如果说47岁的中年Hello Kitty陪伴了无数少女们的成长,那奥特曼则是男孩们心中的英雄。2020淘宝十大热门商品,各大热搜榜单中,有一个关键词持续霸屏,占据顶流。不是明星,也不是二次元,是那个人物体系列——奥特曼,产品辐射人群小到幼儿,大到成年,直至今日,奥特曼这一名词在男孩子心目中,依然有着直达精神层面的热血力量。

巧虎作为动漫的衍生品,以早教产品作为切入点进入中国市场,早教产品受到百万母婴家庭的青睐。BOBDOG巴布豆,自1988年卡通形象在日本诞生,到1994年进入中国市场,至今BOBDOG(巴布豆)的卡通形象已经在80、90后的心中打下了深深的烙印,同时巴布豆的童装童鞋、鞋子、纸尿裤等母婴用品一直被消费者所认可和青睐。

虽然经典品牌和经典形象IP占据绝对的优势,但国产IP近年来也在不断的发力,在TOP30中,细数下来国产IP占据7个,包括小黄鸭、超级飞侠、哪吒、喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、故宫文创。

国产动漫企业奥飞娱乐旗下诞生2015年的超级飞侠,2005的喜羊羊与灰太狼皆在榜中;早些年奥飞通过玩具推动IP成为经典,现在通过IP的整体效应反哺产品,在母婴业务中,奥飞持续“IP ”的核心战略,2020年公司婴童业务规模预计会突破10亿元。咏声动漫旗下人气IP“猪猪侠”定位在3-8岁,其授权产品受到这个年龄段的孩子欢迎;古老的故宫IP的相关产品一直被消费者所关注,国潮跨界联名商品话题更是不断,可见文创IP其所蕴含的文化底蕴在为品牌注入全新的活力,从而吸引了各大品牌纷纷驻足合作,但如何玩出新意也至关重要。


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